張曉海：電視劇中心主任
新上任的電視劇中心主任張曉海，曾多年擔(dān)任綜藝頻道總監(jiān)兼大型節(jié)目中心主任。參與執(zhí)導(dǎo)過(guò)1989年、1996年、2000年、2008年四屆央視春晚，擔(dān)任過(guò)國(guó)慶60周年閱兵儀式、08年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式等總導(dǎo)演，長(zhǎng)期的文藝節(jié)目及大型節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，相信也令其對(duì)電視劇行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和對(duì)當(dāng)下電視劇行業(yè)的發(fā)展走向有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)和理解。
未來(lái)：電視廣告或迎來(lái)新轉(zhuǎn)型電視廣告下滑將成常態(tài)
廣播電視廣告正在從增長(zhǎng)期進(jìn)入平臺(tái)期，并呈衰落態(tài)勢(shì)?！敖?jīng)濟(jì)新常態(tài)”、新媒體競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自媒體分流和“新廣告法”實(shí)施等諸多因素導(dǎo)致廣播電視廣告收入進(jìn)入下行期，由此帶來(lái)的廣告時(shí)間資源空置和廣告收入減少成為廣播電視臺(tái)的普遍現(xiàn)象或發(fā)展趨勢(shì)。
CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年廣播和電視廣告資源使用量分別下降14.4%和10.2%。
資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)投資成趨勢(shì)
中央提出的《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的指導(dǎo)性意見(jiàn)》中明確指出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)?！比欢D(zhuǎn)型和投資的資金來(lái)源以及投資后資產(chǎn)的保值增值成為困擾廣播電視臺(tái)的難題。
中央人民廣播電臺(tái)周偉在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)上首次提出了廣電利用剩余廣告資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資的系統(tǒng)化思路。
這種思路，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化研究為廣播電視臺(tái)找到可行性路徑，幫助其將越來(lái)越多的廣告剩余時(shí)間盤(pán)活變成資產(chǎn)，并進(jìn)一步變成投資資本。此種模式將影響并改變未來(lái)媒體廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)。
（HNTV發(fā)展研究部）
