未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展之路》》》活動(dòng)策劃《《《
有一句話在廣告圈里一直是影響深遠(yuǎn)，那就是“我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的，但我不知道這50%浪費(fèi)在哪”。如何避免或減少這浪費(fèi)的廣告費(fèi)，幾十年來(lái)始終困擾著無(wú)數(shù)的廣告主和廣告人。然而，科技改變生活，這句話同樣可以運(yùn)用在廣告界，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的出現(xiàn)，就極大程度的減少了這不必要的廣告浪費(fèi)，并且在效果上可以快速而準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)人群，正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，基于對(duì)用戶移動(dòng)端上網(wǎng)習(xí)慣和行為偏好的收集和分析，根據(jù)用戶的地域、性別、年齡、職業(yè)、喜好等屬性對(duì)用戶進(jìn)行打標(biāo)簽和分類整理，以此建立一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，并根據(jù)用戶屬性的改變保持實(shí)時(shí)更新，有了這一數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)需要投放廣告時(shí)，就可以從數(shù)據(jù)庫(kù)中通過(guò)預(yù)設(shè)的標(biāo)簽，篩選出與目標(biāo)傳播對(duì)象相匹配的人群，然后以目標(biāo)對(duì)象經(jīng)常使用的網(wǎng)站或者App為載體，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。例如，某旅游類網(wǎng)站要投放一則廣告，依托大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，可以輕而易舉地找到年齡在20-35周歲，居住在一、二線城市，月收入8000以上，喜歡攝影，旅行的目標(biāo)傳播對(duì)象。
又或者一家線下游泳館想要拓展客源，可以依托大數(shù)據(jù)和LBS，準(zhǔn)確鎖定方圓5公里內(nèi)，喜歡游泳健身的準(zhǔn)目標(biāo)客戶。這種方式，可以快速而準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)客戶，幫廣告主大大提高了工作效率，降低了成本，高轉(zhuǎn)化率的精準(zhǔn)廣告投放，深受廣告主青睞。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，助推移動(dòng)廣告市場(chǎng)
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長(zhǎng)137.38%，已經(jīng)超越英國(guó)，躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。2015年的數(shù)據(jù)現(xiàn)在還不得而知，但從上半年的市場(chǎng)反映情況來(lái)看，隨著大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)的不斷完善，今年的增速有望突破新高。
過(guò)去，移動(dòng)廣告的投放以電商、手機(jī)應(yīng)用以及游戲?yàn)橹?，在近兩年，隨著各界對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)的愈加重視，傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛加大了在移動(dòng)端的廣告投放力度，有些企業(yè)在移動(dòng)端的投放預(yù)算甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的電視以及平面媒體。之所以會(huì)有如此巨大的轉(zhuǎn)變，與移動(dòng)廣告越趨向精準(zhǔn)化是離不開(kāi)的。與傳統(tǒng)媒體的狂轟亂炸相比，移動(dòng)廣告更加追求個(gè)性化和自由化。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)廣告平臺(tái)群雄并起
隨著大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的走俏，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的蛋糕被不斷做大的同時(shí)，也吸引了眾多傳統(tǒng)廣告公司以及新創(chuàng)業(yè)者加入，其中也不乏BAT巨頭的紛紛布局，一時(shí)間，移動(dòng)廣告平臺(tái)出現(xiàn)群雄并起的局面。然而，弱肉強(qiáng)食，只有掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司才不至于被市場(chǎng)踢出局，如創(chuàng)立于移動(dòng)廣告開(kāi)元元年的米迪移動(dòng)廣告平臺(tái)，起步早，技術(shù)功底扎實(shí)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，讓營(yíng)銷變的更簡(jiǎn)單的同時(shí)，也給整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，缺乏核心技術(shù)的移動(dòng)廣告公司勢(shì)必將會(huì)被逐漸淘汰，然而究竟誰(shuí)能走到最后，恐怕對(duì)整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)都是任重而道遠(yuǎn)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮。
（中國(guó)網(wǎng)）
