視頻廣告的價(jià)值不言而喻，而移動(dòng)視頻廣告又成重中之重。如何進(jìn)行移動(dòng)視頻廣告的投放？又如何優(yōu)化移動(dòng)視頻廣告的投放效果？
作為移動(dòng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的一種廣告形式，移動(dòng)視頻廣告的投放平臺(tái)選擇及效果評(píng)估與移動(dòng)DSp平臺(tái)的選擇及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)大體相同。一拼對(duì)接的流量資源，二看技術(shù)和創(chuàng)意，第三也是最重要的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累。目前，以力美DSp、易傳媒、品友互動(dòng)、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)等為代表的廣告投放平臺(tái)大多都已與國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、ppTV等對(duì)接，在獲得可競(jìng)價(jià)流量資源相差無(wú)幾的情況下，對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取、挖掘、利用及投放經(jīng)驗(yàn)則在很大程度上決定了移動(dòng)視頻廣告的投放效果。
就目前較為常用的幾種移動(dòng)視頻廣告形式而言，“In-stream”內(nèi)流廣告專(zhuān)為廣告商的忠實(shí)用戶播放；插頁(yè)式視頻廣告能在用戶使用手機(jī)或者移動(dòng)終端時(shí)突然跳到屏幕上；App內(nèi)置或游戲內(nèi)置的視頻廣告乃至標(biāo)題視頻廣告也即貼片廣告，也是目前應(yīng)用最為廣泛的移動(dòng)視頻廣告形式。其中，貼片廣告通常有6秒、15秒和30秒等三種格式，受制作成本、創(chuàng)意空間等客觀因素制約，更多的還要依靠數(shù)據(jù)積累、人群定向、第三方整合優(yōu)勢(shì)等對(duì)廣告效果進(jìn)行優(yōu)化。
力美科技副總裁陳昱認(rèn)為，理想的移動(dòng)視頻廣告投放應(yīng)該實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、智能控制、投放優(yōu)化等幾大功能。通過(guò)聚合國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)移動(dòng)視頻流量實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的整合和打通；通過(guò)對(duì)跨平臺(tái)的頻次控制，使得同樣的預(yù)算可以觸達(dá)更多的目標(biāo)人群；基于數(shù)據(jù)分析和人群標(biāo)簽的投放可以更精準(zhǔn)的選擇目標(biāo)受眾，提升投放效果。受制于大多數(shù)品牌保護(hù)政策的限制，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在行業(yè)類(lèi)廣告主和本地類(lèi)廣告主方面將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)和整合解決方案來(lái)獲得更好的移動(dòng)視頻廣告效果。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的報(bào)告顯示，71.9%的用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已超越pC成為用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。這一趨勢(shì)已讓廣告主和流量方開(kāi)始享受移動(dòng)視頻廣告帶來(lái)的紅利，隨著市場(chǎng)的成熟，移動(dòng)視頻廣告所帶來(lái)的流量變現(xiàn)和品牌價(jià)值必將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
（力美科技）
