媒介策劃(Media Planning)，是一種獨特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關(guān)鍵之一、媒介策劃的基本要領(lǐng)是什么?
導(dǎo)向性：最重要的原則
政策導(dǎo)向：活動形式、內(nèi)容及宣傳要符合政府政策的基本要求
民眾心理導(dǎo)向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風(fēng)俗習(xí)慣及消費習(xí)慣等
社會發(fā)展趨勢導(dǎo)向：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應(yīng)因時而變
創(chuàng)意性：是活動策劃的靈魂，是保障
可行性：策劃的活動是否具有可操作性;衡量的標(biāo)準(zhǔn)有三：1.現(xiàn)有的資源能否支撐活動的目標(biāo)，2.環(huán)境是否允許(法律、政策、社會等)，3.謹(jǐn)慎考量投入產(chǎn)出比
關(guān)聯(lián)性：活動與企業(yè)的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關(guān)，或者與企業(yè)產(chǎn)品或品牌高度相關(guān)，或者與產(chǎn)品的購買群體和消費群體高度相關(guān)
以上就是媒介策劃的基本要領(lǐng)的相關(guān)內(nèi)容分享，希望小編的分享能為您提供幫助。
