寧波數(shù)字營(yíng)銷策劃公司：多屏?xí)r代的移動(dòng)化探索
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除了投放平臺(tái)因素的影響，不同形式的廣告同樣會(huì)產(chǎn)生不同的投放效果。如何使跨屏廣告投放效果最佳？圖片形式廣告更有效進(jìn)行品牌信息傳遞，消費(fèi)者記憶度較高；視頻形式廣告幫助廣告主與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通；多種形式組合投放對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響力是單一廣告形式的1倍。可見(jiàn)，通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，不僅可以提升品牌信息的傳遞，同時(shí)跨平臺(tái)廣告投放對(duì)于消費(fèi)者的影響力更為優(yōu)異，且移動(dòng)端廣告影響力好于傳統(tǒng)的pC臺(tái)式電腦和電視的效果。
如今，視頻網(wǎng)站已全面啟動(dòng)移動(dòng)端商業(yè)化進(jìn)程，如何讓移動(dòng)廣告獲得更多品牌廣告主的認(rèn)可依然是各家視頻網(wǎng)站接下來(lái)面臨的挑戰(zhàn)。目前網(wǎng)絡(luò)視頻的移動(dòng)端市場(chǎng)雖處于探索進(jìn)程中，廣告流量變現(xiàn)的程度較低，但無(wú)可否認(rèn)，在pC端應(yīng)用流量增長(zhǎng)整體趨緩的背景下，移動(dòng)終端所帶來(lái)的分流效應(yīng)正在凸顯。□
